Die meisten Markenpläne sind auf dem Papier erstaunlich. Große Gedanken, starke Worte, übersichtliche Grafiken. Dann werden sie geboren und. es passiert nichts. Keine eindeutige Antwort, keine tatsächliche Beziehung. Nicht mehr als Stille; vielleicht sogar ein höfliches Klicken – hierher gehen!

Hier setzt der Ansatz der Kaiserberg Werbeagentur Duisburg an.

Sie bezeichnen es nie als Zierde. Es ist nicht wirklich ein Drucktest für die tatsächliche Kommunikation des Unternehmens. und es gibt eine Grenze, bis zu der das nicht angenehm wäre.

Dass sie gleich zu Beginn alles verlangsamen, ist der Gegensatz, den sie darzustellen scheinen. Die meisten Teams arbeiten hektisch daran, Kampagnen zu starten oder sogar ein neues Design-Update zu entwickeln, brauchen aber länger für die Botschaft, als die Leute erwarten. Es könnte sogar so aussehen, als ob nichts passiert. Aber diese Unsicherheit wird häufig beweisen, was wirklich die Wahrheit ist – dass das, was Sie sagen, nicht so klar ist, wie Sie denken.

Bei einem der Treffen habe ich bereits ein Unternehmen kennengelernt, das seine Dienste auf drei Arten anbot. Das ist keine Abwechslung. Das ist Verwirrung.

Die Strategie von Kaiserberg besteht darin, dies zu reduzieren. Weniger ist mehr. Nicht so klein, aber klarer. Wo es einen Satz gab, der einer sachfremden Erklärung bedarf, dann war er zunächst nicht richtig.

Diese Angewohnheit, an Dingen zu zweifeln, von denen wir annehmen, dass sie getan werden, gibt es auch bei uns. Slogans und Markenversprechen, sogar Produktbeschreibungen. Nur wenige Teams haben diese so berührt, wie es im Laufe der Jahre der Fall war. Aber nicht die Zeit ist relevant.

Und nein, eine Änderung an ihnen wird wahrscheinlich einige der stabilen Fäden aus ihnen herausziehen. Dennoch ist es in manchen Fällen das Feste, das alles zusammenhält.

Die andere Veränderung, die mir aufgefallen ist, ist die Art und Weise, wie sie mit dem Ton umgehen. Sie streben eher nach Naturalismus als nach Ideal. Das ist eine Kleinigkeit, die aber die Markenwahrnehmung schlagartig verändert. Sie sind keine Broschüre mehr, Sie sind jemand, der weiß, wovon er spricht.

Darauf reagieren Einzelpersonen. Es muss nicht unbedingt Applaus sein, sondern Aufmerksamkeit. Und Aufmerksamkeit ist das Erste, was die meisten Marken nur schwer gewinnen können.

Es geht ihr auch nicht so sehr darum, groß zu wirken. Die meisten Anästhesieunternehmen versuchen, ihre Marke mit größeren, umfassenderen und beeindruckenderen Worten zu präsentieren. Es hat eine Tendenz zur Abstoßung. Die Botschaft ist schwieriger zu glauben.

Vielmehr scheint Kaiserberg die Dinge zurückzunehmen. Heimeliger, alltäglicher. Es wird nicht so auffällig sein, aber eine bessere Landung haben.

Es ist von Interesse, dass eine solche Strategie Einfluss auf die Entscheidungsfindung haben sollte. Alles beschleunigt sich, sobald die Botschaft klar wird. Die Konzepte von Kampagnen sind nicht so problematisch. Das Aufdrängen von Inhalten ist weniger aufdringlich. Selbst Diskussionen in einer Organisation werden auf das Nötigste reduziert, da es weniger Unklarheiten gibt.

Es handelt sich nicht um eine radikale Umgestaltung. Es ist nicht so laut. Es geht weniger darum, den Staub vom Staub zu schälen, damit die Leute tatsächlich hören können, was Sie ihnen die ganze Zeit über vermitteln wollten.

Und wenn dieses Licht kaputt ist, kommt man kaum wieder zum Raten zurück.